‘영포티’는 언제부터 ‘젊은 척하는 꼰대’가 되었나: 데이터, 맥락, 그리고 공존의 기술
한때는 “젊은 감각의 중년”이었지만, 지금은 조롱의 아이콘이 된 ‘영포티’. 그 전환의 이유를 개인적 관찰과 숫자들로 차분히 풀어봅니다.칭찬에서 낙인까지, 10년의 급커브‘영포티(Young Forty)’는 2015년 즈음, “유행에 민감하고 변화에 기민한 새로운 중년”을 일컫는 말이었습니다. 당시 저는 마케팅 일을 하며 이 키워드를 수없이 들었고, 실제로 브랜드 브리프에는 “건강·자기관리·취미·문화에 과감히 투자하는 40대”가 핵심 타깃으로 등장하곤 했죠. 그런데 10년이 채 지나지 않아, 이 단어는 온라인에서 ‘젊은 척하는 중년’을 비꼬는 멸칭으로 뒤집혔습니다.트렌드 분석 보고서에 따르면 최근 1년 온라인 언급량은 104,160건. 감성 연관 비율은 부정 55.9%, 긍정 37.6%, 중립 6.5%로 ..
2025. 9. 23.
